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魯南制藥集團作為大型綜合性企業(yè)，在全面發(fā)展實業(yè)的同時，高度重視知識產權的保護以及品牌文化的建設，先后獲得國家知識產權示范企業(yè)、國家專利運營試點企業(yè)、國家知識產權優(yōu)勢企業(yè)、全國版權示范單位、山東省知識產權示范企業(yè)、山東省關鍵核心技術知識產權品牌企業(yè)、山東省版權示范單位等榮譽稱號。2021年，魯南制藥品牌價值高達121.91億元。
商標作為品牌保護的載體，其重要性不言而喻。魯南制藥于早期就設有專職人員進行商標的檢索注冊及維護工作。截止到目前，魯南制藥商標累計注冊申請4419件，獲證3732件。公司產品主標“‘魯南’及圖”，于2006年被評為中國馳名商標；同時為防止他人惡意傍名牌、搭便車，我們將包括魯南厚普制藥有限公司、魯南貝特制藥有限公司、山東新時代藥業(yè)有限公司等成員公司的企業(yè)商號——“厚普”“貝特”“新時代”等進行了商標保護，成功申請注冊商標。
公司產品遵循知識產權先行原則，做到提前布局、合法使用、精準維權。產品上除了有主標“‘魯南’及圖”“NTP（新時代）”外，每個產品根據產品特點我們還為其量身定制了獨特的子商標。
有人不禁會問，這些商標獨特在哪里？今天先讓我們一起了解下首薈通便膠囊的商標故事吧~
首薈相伴 順益常在
“首薈通便膠囊”作為公司核心戰(zhàn)略產品，具有養(yǎng)陰益氣，瀉濁通便之功效。該產品經過10年潛心研發(fā)，基于“上醫(yī)醫(yī)未病之病”的理念研究而來，從萬病之源的腸道出發(fā)，守護人體“健康之本”，目前為《中成藥臨床應用指南（肛腸疾病分冊）》氣陰兩虛功能性便秘的推薦用藥，曾獲得“中國專利優(yōu)秀獎”，2020年度品質魯藥建設優(yōu)秀產品。
該產品共使用三個商標，分別為“‘魯南’及圖”“順益舒”“首薈”，該產品是我公司除了主標“‘魯南’及圖”以外，唯一同時使用兩個產品商標的產品。
一個優(yōu)秀的商標，既要具有顯著性，還要便于消費者識別、認讀和記憶?！笆姿C通便膠囊”不僅是我公司的獨家中藥品種，“首薈”商標也為我公司所獨創(chuàng)，具有極高的顯著性和識別性?！笆姿C”二字不僅是“首薈通便膠囊”的前兩個字，便于消費者呼叫和產品對應，同時“首”有“最先、最高”的意思，“薈”則是“匯集精華”。首薈通便膠囊藥品組方由何首烏、蘆薈、決明子、枸杞子、阿膠、人參、白術、枳實共計8味藥材組成，均是中藥精粹薈集而成，“首薈”二字的含義與產品特點完美契合，代表著該產品最先、最好、最優(yōu)。
優(yōu)質的藥材與配比帶來優(yōu)質的療效，首薈通便膠囊依據中醫(yī)藥理論，融會臨床經驗，選藥精當、配伍嚴謹、標本兼顧、切中病機，君臣佐使俱全，藥物之間七情相合，共奏潤腸通便，瀉濁排毒，養(yǎng)陰益氣之功。結合該產品功效及腸道特點，我們又使用了具有較好含義的“順益舒”商標，與“首薈”結合使用?！绊槨薄耙妗薄笆妗比齻€文字組合在一起，寓意著患者使用該產品可以幫助腸道變得更加暢通、舒適。
目前“首薈 順益舒”已經成為了一句健康簡短的廣告語，在口耳相傳中，不斷增強消費者的多品牌概念，打造多個產品品牌，為產品提供全方位的知識產權保護。
除商標外，為保護首薈通便膠囊核心技術，我公司圍繞該產品申請專利49件，專利申請保護范圍涵蓋組合物、處方改進、新用途等領域，為進一步拓展國外市場，目前已經申請PCT專利，未來公司將進一步拓展海外市場，將中華民族的瑰寶惠及全世界。
